S’il peut sembler inutile d’envoyer une newsletter et s’apparenter dans l’imaginaire de certains à une perte de temps, l’envoi de newsletters comporte de nombreux avantages. En voici les principaux :

• Elle permet de créer un lien avec les abonnés de la liste qui n’ont pas forcément acheté récemment un produit de la marque ou souscrit à l’un de ses services.
• Elle donne un côté humain à la marque en racontant les coulisses de celle-ci, la vie de l’équipe, etc. Si cela vous semble ridicule, posez-vous cette question : si vous aviez le choix entre acheter une paire de chaussures à votre voisin que vous croisez chaque matin et commander la même paire sur internet en direct du Portugal, quelle option privilégieriez-vous ?
• Elle est personnalisable en un seul clic et sans besoin de compétence particulière grâce à une fonctionnalité vous permettant d’insérer le prénom du destinataire. Cette fonction est d’ailleurs disponible dans tous les gestionnaires de newsletter (même les gratuits).
• Elle offre la possibilité de faire des tests promotionnels. En diffusant par exemple deux types de promotion, vous serez à même, grâce au principe du A/B testing de savoir qu’elle promotion sera la plus performante auprès de vos acheteurs potentiels.
• Contrairement à un post sur les réseaux sociaux qui ne touche qu’une partie infime des abonnés (3,91 % si la publicité est sponsorisée sur Facebook par exemple), la newsletter est reçue automatiquement par l’ensemble des abonnés. Mieux vaut donc avoir une liste de 500 abonnés à sa newsletter plutôt que 10 000 sur sa page Facebook. Incroyable n’est-ce pas ?